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El marketing es un ente dinámico y constante, no podemos crear campañas tan solo por un mes, se ha demostrado claramente que el usuario relaciona algunas marcas como por ejemplo: Hablar de gaseosas, ellos en el subconsciente tienen las marcas como Coca-Cola, Pepsi, Sprite, si bien es cierto son compañías grandes reconocidas mundialmente, pero esto se produjo gracias a años de estrategias de marketing y publicidad.
Centrémonos en los emprendedores de internet, actualmente las tecnologías web actuales ofrecen métodos más completos e interactivos para dirigirse a nuevos destinatarios y medir los resultados de marketing, a través de objetivos, Google Analytics reúne todos estos servicios y de paso nos ayuda al posicionamiento de nuestra web. El Marketing online es cada vez más flexible, la publicidad en los blogs y en las redes sociales, requieren una actualización regular del contenido, es por eso decimos que el Marketing es un ente constante.
Es de vital importancia, realizar un seguimiento del comportamiento de los clientes en la web, existen muchos software para esto los cuales simplifican la tarea de medición de resultados.
Algunos de los servicios y las compañías de Web 2.0 se han hecho muy conocidos en breve periodo de tiempo por cambiar rápidamente la dinámica del marketing y la publicidad en Internet. Por ejemplo, la plataforma de vídeos en línea Youtube, que fue fundada por dos jóvenes emprendedores californianos en febrero de 2005, se vendió apenas dos años después a Google (en octubre de 2006) por 1.650 millones de dólares.
Una evaluación exhaustiva del mundo del marketing electrónico puede ayudarle a garantizar el buen resultado del dinero invertido en marketing por Internet.
Marketing en las Redes Sociales
Sitios como Youtube, MySpace y Facebook en Estados Unidos; Friends Reunited en Gran Bretaña; Cyworld en Corea del Sur, Mixi en Japón, entre otros, permiten a las personas cargar contenidos como vídeos o perfiles personales. Al ser tremendamente populares entre los jóvenes, los departamentos de marketing han comenzado a invertir en la publicidad en redes sociales. Facebook fue una revelación, en poco tiempo se convirtió en una plataforma indispensable para cualquier persona en estos tiempos.
Marketing en Blogs
Los blogs, podemos encontrarlos en cualquier rincón de Internet. El mundo empresarial ya los utiliza para comercializar sus productos o desarrollar una nueva imagen de marca. Microsoft, por ejemplo, crea blogs sobre Windows Internet Explorer otros productos. Del mismo modo, General Motors, por su parte, tiene un blog donde se discuten temas que tratan desde las carreras automovilísticas hasta el diseño de coches. Una buena forma de hacer Marketing en los blogs es anunciarse en el programa Google Adwords, es un sistema de publicidad contextual, actualmente la mejor que existe.
Marketing en Podcasts
Los Podcasts son programas de audio que las personas pueden descargar y reproducir cuando lo deseen en un lector MP3 y que logra atraer la atención de las personas tanto como un buen libro. El fabricante de electrodomésticos norteamericano, Whirlpool, por ejemplo, ha desarrollado una serie de podcards orientados a la familia y con una duración de 20 minutos que abarca temas como la confección de ropa para niños o el tratamiento de la adicción al juego.
Publicidad Dirigida - Buscadores
El marketing en la Web 2.0 dispone de una serie de ventaja: Por ejemplo si tenemos un sitio que vende paquetes turísticos, los viajeros actuales utilizan el internet como herramienta para seleccionar la mejor agencia, el buscador de Google es sin duda el más utilizado, si utilizamos la campaña de Adwords, estamos utilizando un Marketing Dirigido a nuestros posibles clientes potenciales, ya que estos al buscar como por ejemplo paquetes turísticos en Machu Picchu
, Google ofrecerá una serie de resultados y los resultados que estén por encima de los demás, claramente captarán la mayor parte de clientes potenciales, como podemos llegar a las primeras posiciones? ... Existen 2 formas: La forma pagada (Google Adwords) y la forma orgánica(SEO - Posicionamiento Web). Si deseamos un marketing completo, tenemos que recurrir a estos dos tanto anunciarnos en Adwords y realizar un posicionamiento orgánico de nuestros sitios.
La tecnología actual hace muy fácil medir los resultados. Por ejemplo, gracias a los servicios de seguimiento de conversión, puede analizar el tráfico de la web y ver cuántos visitantes del sitio hacen lo que el personal de marketing desea (leer información sobre un producto, pedir un producto o suscribirse a un boletín). El servicio de seguimiento en línea ClickTracks cobra 500 dólares por un paquete que mide la actividad básica en un sitio web, dependiendo del sitio de la empresa. BlogPulse y Technorati ayudan a las empresas que publican blogs a realizar un seguimiento de las personas que crean vínculos a un determinado blog y lo que se comenta.
Con tantas opciones disponibles (la mayoría de las cuales con un coste inferior al de la publicidad en televisión, prensa o radio), los expertos recomiendan determinar qué método o combinación de métodos se ajustan mejor a un determinado cliente. Con el enfoque adecuado, una empresa puede beneficiarse del increíble alcance de Web 2.0 y la posibilidad de permitirse conectar con los clientes de una forma completamente innovadora.
